正观快评：宣传片被指抄袭，文旅不要还没出圈先“翻车”

近日(jìnrì)，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频(shìpín)，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年(nián)发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前(mùqián)，该视频已经下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人员(gōngzuòrényuán)表示，该局已经关注到该情况，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见(yìjiàn)，“目前还在研究”。（5月26日澎湃新闻）

梅州文旅被指抄袭福建文旅沙县小吃(xiǎochī)宣传片 （图源：澎湃新闻）

福建文旅发布的《来(lái)福建 享福味》视频因摄手法创新、制作水准精良等，为当地(dāngdì)文旅赢得不少流量。或许(huòxǔ)，梅州文旅也是从(shìcóng)中受到了启发，想拍摄类似视频，为当地文旅事业添光加彩，这本身无可厚非，但必须明确(míngquè)，“拿来主义”要不得——借鉴福建文旅依靠视频出圈的方式可以，“抄袭”原视频内容绝对不行。

对比(duìbǐ)两段视频发现(fāxiàn)，除了美食推荐品种不同，广告内容几乎一模一样，这岂是(shì)官方账号应有行为？更何况，现如今是信息时代，作品一经发布在(zài)社交媒体平台上便有了痕迹，如此高度雷同的视频，公众怎么不会发现其中猫腻？

值得玩味的是，梅州(méizhōu)文旅视频评论区中补充留言称，视频的素材来(lái)源：“清新福建 文旅之声”。这种避重就轻的说法显然不被接受(jiēshòu)。创作人员在《来福建 享福味》视频中注入诸多(zhūduō)心血和精力，本就属于原创作品(zuòpǐn)，梅州文旅怎么用“素材”搪塞？为何连基本的版权意识都没有？

对于此事，梅州文旅(wénlǚ)也回应称，“我们和福建文旅在宣传推广，举办活动之类的，一直有比较(bǐjiào)好的互动。”只不过，此次回应背后(bèihòu)恐怕含有深意——各地(gèdì)文旅相互之间联动、借鉴乃常事，相关主体应该不会较真。

的(de)确，此次梅州文旅发布的“高度雷同”视频(shìpín)，并非由版权(bǎnquán)方福州文旅出面揭穿，而是由导演率先发声，可这究竟是其在替自己发声还是替碍于情面的福建文旅发声？具体情况(jùtǐqíngkuàng)我们无从得知，但是，如果放任官方账号“借鉴”同类主体内容(nèiróng)的行为蔓延，那么，日后相关账号的短视频内容恐怕难有新意。

或许，在文旅市场激烈竞争之下，各地文旅创作、运营团队面临创作瓶颈，便试图从其他渠道获取(huòqǔ)灵感，但对标学习不能是(shì)照搬照抄，相互借鉴(jièjiàn)也不能是逐帧复刻。若模糊了“借鉴”和(hé)“抄袭”的边界，只会搬起石头砸自己的脚。

近年来，各地文旅(wénlǚ)宣传(xuānchuán)“越来越(yuèláiyuè)卷”，获得流量和经济效益，可也(yě)有部分地区为宣传文旅“花招频出”，结果却适得其反。比如，干部“亲自出演”“扮丑”、宣传内容中的“情节演绎”过于夸张、过于猎奇……公众心中自有一杆秤，对于(duìyú)用心、真诚的内容，自然会点赞，而对于那些敷衍、应付的内容，也会嗤之以鼻。

文旅宣传竞争越激烈(jīliè)，各地文旅越要静下心来挖掘文化和特色，打造走心又走量的宣传视频，如此才能“出(chū)圈”。期待各地文旅拿点真东西、新(xīn)东西出来。（正观评论员 任思凝）

（黄河评论信箱(xìnxiāng)：zghhpl@163.com）

本文（包括(bāokuò)但不限于文字、图片、音乐、视频等）版权归正观传媒科技(kējì)（河南）有限公司所有，未经正观传媒科技（河南）有限公司授权(shòuquán)，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。如需(rúxū)转载本文，请后台联系取得授权，并应在授权范围内使用，同时注明来源正观新闻及原作者，并不得将本文提供(tígōng)给任何第三方。

正观传媒科技（河南）有限公司保留追究侵权者法律责任(fǎlǜzérèn)的权利