“苏超”出圈记·符号解码㉛｜“宠粉大礼包”：一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

5月10日揭幕的2025年江苏省城市足球联赛，以“一城(yīchéng)一主场”的全民狂欢(kuánghuān)模式，仅用三轮赛事便席卷全网(quánwǎng)，成为今夏现象级体育IP。这场以城市荣誉为名的绿茵对决，不仅让各种地域梗(gěng)火遍社交平台，更催生出一场文旅市场的“留量”战。 时间拨回6月14日，苏超第四轮比赛首回合较量(jiàoliàng)在淮安队与南京队之间展开，26018名球迷(qiúmí)涌入淮安奥体中心观赛，刷新了联赛开赛以来上座纪录，通过央视频(shìpín)观看比赛的人数超过400万。 一场足球带来(dàilái)的热情并不(bù)止步于绿茵场(lǜyīnchǎng)内。据统计(jùtǒngjì)，6月(yuè)13日至15日淮安市共接待游客49.71万人，同比增长45.78%。6月14日，全市21家重点商贸流通企业实现销售额3600万元。这场苏超带来的“宠粉经济学”实力证明：一颗足球，足以踢出文体旅融合的“链式反应”。 解码“宠粉经济学(jīngjìxué)”，淮安如何出招？以赛为媒，淮安借势打出政策叠加、活动(huódòng)引领、场景创新“组合拳”，通过策划(cèhuà)专题旅游产品，推出便民惠民举措等(děng)，以优质文旅供给激发群众参与热情，将球迷变成游客。 “没抢到球票，但是薅到了西游乐园免费门票的福利(fúlì)！这次我们打算多留几天，打卡漕运博物馆、里运河文化长廊等景点。”来自南京的应届大学毕业生崔慧和朋友们将毕业旅行第一站设定在了淮安。统计显示，在赛事期间，西游乐园中外地游客占(zhàn)比超过80%，单日(dānrì)客流达3万人次，较(jiào)平日增长近三倍(sānbèi)。 赛事期间，淮安对外推出“吃住行游购娱”全覆盖的(de)“宠粉大礼包”。门票免费(miǎnfèi)政策成为最强引流武器。目前，在淮安球队对南京、连云港球队的两场赛事期间，南京和连云港市民(shìmín)皆可免费游玩淮安西游乐园——每日限量1万张门票，龙宫海洋世界、方特东方欲晓每日也开放5000个免票名额。对观赛球迷，福利更为丰厚(fēnghòu)：一张球赛票根，可以免费畅游淮安漕运博物馆、淮安府署(fǔshǔ)等(děng)16家收费景区，覆盖吴承恩故居、漕运博物馆等淮安文化(wénhuà)地标。 要“流量”，更要“留量”。赛场外，这座“运河之都”的城市温情处处(chǔchù)可见：中石油、中石化等(děng)加油(jiāyóu)站提供包括免费洗车、加油打折在内的三项贴心服务，为赛事出行增添便利与实惠。14家酒店推出“凭赛事凭证享住宿优惠(yōuhuì)、赠特色纪念品”等活动(huódòng)，提升宾客赛事之旅体验感(gǎn)。34家品牌餐饮门店火热开启“凭‘苏超’享专属优惠或赠好礼”等活动，点燃城市烟火气。10家大型商业综合体(zōnghétǐ)打造沉浸式氛围，组织(zǔzhī)直播观赛、凭票根打折及免费领礼等丰富活动，聚拢消费人气。23家淮安老字号携手推出诚意打折优惠，让市民游客同步感受赛事活力(huólì)与城市文化底蕴…… “我们带了两吨龙虾，不到一个小时全卖完了，陆续补货三次又卖完了，真没想到‘足球+小龙虾(xiǎolóngxiā)’能(néng)迸发出这样的(de)效果。”盱眙(xūyí)某龙虾馆负责人(fùzérén)龚灿说。借势第二十五届龙虾节，盱眙打造“苏超+龙虾+演出”夏夜消费模式，以足球之名赴一场龙虾之约，观赛(guānsài)球迷既可以享受龙虾宴七折购票，还能免费“玩转”盱眙多个A级旅游景区，让周末快乐翻倍。诚意满满的福利包，让盱眙成为不少外地球迷停留淮安的第二站(dìèrzhàn)。 “我们看(kàn)完苏超(chāo)后顺道来吃小龙虾享受九折优惠，还(hái)能免费逛一逛第一山、明祖陵，这个周末太超值(chāozhí)了。”南京自驾游游客李娟丽说。在盱眙为期三天的欢乐龙虾宴上，超万名食客剥完103吨小龙虾，3万张演出(yǎnchū)门票一抢而空。消费场景创新永无止境，当地方特产与赛事IP碰撞，点燃了文旅市场的澎湃活力。 “瞬时流量(liúliàng)”到“过夜经济”的(de)转化是关键一跃。“宠粉大礼包”背后指向的，正是文旅市场的“生态重构”：通过联动消费(xiāofèi)券、景区门票、食宿优惠等形成闭环，延长(yáncháng)了球迷和游客在淮安的停留时间，刺激了住宿、交通等更多领域消费，使游客从“赛场停留2小时”延伸为“城市体验(tǐyàn)48小时”。淮安用行动证明，文旅融合不仅是简单的资源叠加(diéjiā)，更是用一座城的真诚，换游客多留一晚的信任。 绿茵场终会归于寂静，但由足球赛事点燃(diǎnrán)的消费热情与对“运河之都”淮安的文化认同，已沉淀为(wèi)这座城市最生动的文旅资产。 淮安市文旅局、盱眙县委(xiànwěi)宣传部供图